‎Зар сурталчилгааны сэтгэл зүй ба далд сурталчилгаа‬

Хүмүүс яагаад тамхи, архи, эм, кола, чипсийг эрүүл мэндэд хортой гэдгийг мэдсээр байж худалдан авсаар, борлуулалт өссөөр, зах зээл дээр оршин байсаар бүр шинэ шинэ төрлүүд гарсаар байдаг вэ?

Рекламны түүхэнд далд хэлбэрийн сурталчилгааг ашиглаж эхэлсэн нь энэ мэт бүтээгдэхүүнийг оршин амьдрах үүд хаалгыг нээсэн гэхэд болно.
Заримдаа хүн өөрөө ч мэдэлгүй төрөлхийн далд ухамсраараа аливаа сурталчилгааны мэдээллийг хүлээж авдаг.
"Бид салбартаа тэргүүлэгч " гэсэн текст хүний оюун ухаанд яг тэр чигээрээ тийм юм байна гэсэн ойлголтоор хоногшдог.

Тэгвэл тамхин дээр жишээ татъя: " Тамхи таны амьдралын дайсан, үр удмыг сөнөөнө" гэгчлэн сөрөг талаас нь асар муухай, жигшмээр байдлаар ухуулсан уриа, зурагт хуудас байдаг ч хэрэглэгч түүнийг хараад "аан нээрээн тийм л дээ, яасан муухай юм бэ, ер нь гарнаа" гэж тэрхэн зуур бодох боловч хэзээч орхиж чаддаггүй бөгөөд эмэгтэйчүүд гоо сайхны бүтээгдэхүүн сонгодог шиг л нэртэй брэнд, чанартайг нь хайсаар л байдаг.

Яагаад тэр тамхи болгон дээр байдаг сөрөг мэдээлэл үр дүнгээ өгөхгүй байна вэ?

Мэдээж өгөхгүй. Учир нь тэр бол хүний далд ухамсарт нөлөөхийг оролдож, өдөөж байдаг ‪#‎ДАЛД_СУРТАЛЧИЛГААНЫ_ХЭЛБЭР‬ юм.

"Нэгэн жишээ татахад өвөө маань 1930-аад оны хүн.15 настайгаасаа эхлэн 40 гартлаа тамхи татсан.Нэг л өдөр би тамхинаас гарлаа гэж хэлээд 83 насалтлаа түүнээс хойш 1 ширхэг ч тамхи татаагүй юмдаа. Үүнээс харахад тамхи бол зүгээр л таны ухамсар, сэтгэл зүйн хувьд ямар ч нөлөөнд автахааргүй ‪#‎дархан‬ байх тухай асуудал"

Жич: Үүгээр бид тамхийг сурталчлах гэсэнгүй.Харин худалдаачид, үйлдвэрлэгчид, рекламистууд ийм хэлбэрийн сурталчилгаар дамжуулан таны сэтгэл зүйд нөлөөлсөөр байдгийг ойлгуулахыг хүслээ.
‪#‎BDAAcademy‬

Дэлхий дээр идэвхитэй явагдаж буй 130 гаруй ‪Маркетингийн төрлүүдээс‬:

• Account-based Marketing
• Affiliate Marketing
• Affinity Marketing
• Agricultural Marketing
• Alliance Marketing
• Ambush Marketing
• Analytical Marketing
• Article Marketing
• B2B Marketing
• B2C Marketing
• B2P Marketing
• Behavioral Marketing
• Blackhat Marketing
• Brand Marketing
• Brick and Mortar Marketing
• Buzz Marketing
• Call Center Marketing
• Campus Marketing
• Catalog Marketing
• Cause Marketing
• Celebrity Marketing
• Channel Marketing
• Close Range Marketing
• Closed Loop Marketing
• Cloud Marketing
• Communal Marketing
• Community Marketing
• Computational Marketing
• Consumer-Generated Marketing
• Content Marketing
• Contextual Marketing
• Conversion Rate Marketing
• Cooperative Marketing
• Corporate Marketing
• Cross-Media Marketing
• Database Marketing
• Defensive Marketing
• Direct Marketing
• Direct Mail Marketing
• Disruptive Marketing
• Diversity Marketing
• Drip Marketing
• Ecommerce Marketing
• Email Marketing
• Entrepreneurial Marketing
• Ethical Marketing
• Evangelism Marketing
• Event Marketing
• Expeditionary Marketing
• Facebook Marketing
• Field Marketing
• Flanking Marketing
• Geomarketing
• Global Marketing
• Green Marketing
• Guerrilla Marketing
• Horizontal Marketing
• Inbound Marketing
• Industrial Marketing
• Influencer Marketing
• Informational Marketing
• In-game Marketing
• Integrated Marketing
• Interactive Marketing
• Internet Marketing
• Internal Marketing
• International Marketing
• Left-brain Marketing
• Local Marketing
• Long Tail Marketing
• Loyalty Marketing
• Megamarketing
• Mobile Marketing
• Multichannel Marketing
• Multi-level Marketing
• Neuromarketing
• Newsletter Marketing
• Next-Best-Action Marketing
• Niche Marketing
• Non-traditional Marketing
• Offensive Marketing
• Offline Marketing
• One-to-one Marketing
• Outbound Marketing
• Outdoor Marketing
• Pay-per-click Marketing
• Performance Marketing
• Permission Marketing
• Personalized Marketing
• Persuasion Marketing
• Point of Sale Marketing
• Post Click Marketing
• Precision Marketing
• Product Marketing
• Promotional Marketing
• Proximity Marketing
• Pull Marketing
• Push Marketing
• Real-time Marketing
• Referral Marketing
• Relationship Marketing
• Remarketing
• Reply Marketing
• Reverse Marketing
• Scientific Marketing
• Search Marketing
• Self Marketing
• Services Marketing
• Shopper Marketing
• Shotgun Marketing
• Social Marketing
• Sports Marketing
• Stealth Marketing
• Street Marketing
• Targeted Marketing
• Technical Marketing
• Telemarketing
• Time Marketing
• Trade Show Marketing
• Traditional Marketing
• Undercover Marketing
• User-generated Marketing
• Vertical Marketing
• Viral Marketing
• Web Marketing
• Word-of-mouth Marketing
• Youth Marketing

2010 оноос эхлэн телевизийн видео реклам компаний хувьд хүсэн хүлээдэг өндөр үр дүнг үзүүлэхээ больсоныг мэргэжилтнүүдийн судалгаа харуулдаг.Тэгвэл ТВ үзэгчдийн ердөө 12,5 хувь нь рекламыг үздэг бөгөөд үүний 1.2 хувь нь л бүгдийг нь дуустал үздэг байна.

‎Дэлхийг өөрчилсөн бизнес санаа‬

Шинэ бизнесийн санаа олох хэцүү ч олсон хойноо үүнийг ажил хэрэг болгох хамгийн хэцүү гэдэг. Харин бизнесийн санаагаа хамгийн амжилттай хэрэгжүүлж чадсан санаачлагчдыг “Fortune” сэтгүүлийнхэн нэрлэжээ. Хэрэв тэд санаагаа хэрэгжүүлээгүй бол өнөөдрийн бизнесийн өнгө төрх ч ондоо байх байсан биз.
‪#‎АЖЛААС_НЬ_ХАЛУУЛСАН_БИЗНЕСИЙН САНАА‬

Жэфф Безос даргатайгаа хамт Нью-Йоркийн “Central” паркт үдийн хоолоо идэж байхдаа бизнес мөрөөдлөө хуваалцжээ. Тэрбээр 1992 онд Нью-Йоркийн хөрөнгө оруулалтын “D.E.Shaw” сангийн гүйцэтгэх захирлаар ажиллаж байв. Даргадаа тэрбээр интернэтээр ном борлуулах нь түүний шинэ мөрөөдөл гэдгийг дуулгахад дарга нь “Үнэхээр сайхан санаа байна.
Гэхдээ чам шиг өндөр цалинтай албан тушаалтанд бус арай доод зэрэглэлийн хүнд бол энэ санаа шилдэг гэж болох юм” хэмээжээ. Эндээс мөрөөдөгч, мөрөөдлийг биелүүлэхийг зоригч хоёрын ялгаа гарч ирж буй. Дарга нь түүнд ингэж хэлснээс 48 цагийн дараа Жэфф ажилгүйчүүдийн эгнээнд шилжжээ. Харин энэ өдрөөс 18 жилийн дараа тэрбээр “Amazon.com”-ийн үүсгэн байгуулагч, эзэн ноёнтон болсон юм. Үүгээр зөвхөн ном бус бараг бүх бараа бүтээгдэхүүнийг худалдан авч болдог болж зах зээлийн үнэлгээ нь 80 тэрбум ам.долларт хүрсэн байна. Түүний ажлаасаа халагдах шийдвэр нь 56.2 мянган хүнийг шинэ ажлын байраар хангах үндэс нь болсон аж.
‪#‎ЗАХ_ЗЭЭЛИЙН_СУДАЛГААНААС_ТАТГАЛЗСАН_АЛИМ‬
“Инновацийн бизнес эрхэлж буй үед хэрэглэгчдийн юу хүсч байгааг үйлдвэрлэгчид мэдэх боломжгүй. Учир нь хэрэглэгчид ч өөрсдийнхөө юу хүсч байгааг мэддэггүй” хэмээн “Apple”-ийн үүсгэн байгуулагч Стив Жобс хэлсэн байдаг. Түүнийг “Macintosh” маркийн компьютерээ зах зээлд танилцуулсан 1976 онд “Popular Science”-ийн сэтгүүлч түүнээс зах зээлийн судалгаа хийсэн эсэхийг асуухад тэрбээр “Александр Грахам Бэлл анхны телефон утсыг зохион бүтээхдээ зах зээлийн судалгаа хийсэн болов уу” хэмээн амыг нь таглажээ. Үүнээс үзэхэд тэрээр зах зээлийн судалгаа хийх болон бизнесийн талбараа хязгаарлах нь шинэ санаа, шинэ бүтээгдэхүүнийг дөнгөлж орхидог гэдгийг сайтар ухаарсан нэгэн байж. Өөрөөр хэлбэл, эрсдэлээс огт айдаггүй бөгөөд түүний хувьд зах зээлийн судалгаа буюу бүтээгдэхүүний амьдрах чадвар нь бүтээгдэхүүний шинэлэг байдал гэж ойлгодог байсан гэнэ. Тэрээр 63.3 мянган хүнийг ажлын байраар хангасан нь бараг хоёр сая хүний амь амьдралыг залгуулж өгчээ.
‪#‎ХҮН_ТАНИХ_УХААНААР_ЕРТӨНЦИЙГ_ХОЁР_УДАА_ӨӨРЧИЛСӨН_НЬ‬
“Microsoft” компанийг үүсгэн байгуулагч, тэрбумтан Билл Гэйтс ертөнцийг хоёр ч удаа өөрчилсөн нэгэн. Ертөнцийг өөрчилсөн түүний эхний алхмыг хүн бүр мэднэ. Тэрбээр хүн төрөлхтөнд компьютертэй танилцах үүд хаалгыг нээж өгсөн. Харин хоёр дахь алхам нь “Bill & Melinda Gates” сан байгуулж олон нийтийн боловсрол, дэлхийн эрүүл мэндэд санаа тавих болсон нь түүнийг дэлхийн хамгийн өгөөмөр хүнээр тодруулж магадгүй болоод буй. Түүний бизнесийн амжилтын гол нууц юунд оршдог талаарх асуултад тэрбээр “Маш амархан шүү дээ. Хамгийн ухаалаг хүмүүсийг нэг дор цуглуулан хамтарч ажиллах нь миний амжилтын чухал жор. Томоохон асуудлыг ухаалаг цөөн хүнээр шийдэх нь хамгийн төгс шийдэл гэдгийг олон орны төрийн зохион байгуулалтаас харж болно. Хамгийн энгийнээс бүх зүйл эхэлдэг” хэмээжээ.
‪#‎ЗӨВХӨН_ДЭЭД_ЗЭРЭГЛЭЛИЙН_МЕНЕЖЕРТ_ИТГЭ‬
Ложистикийн эцэг хэмээгддэг “FedEx” компанийг санаачлагч Фрэд Смит зөвхөн дээд зэрэглэлийн менежертээ л итгэдэг. Тэрээр Вьетнамд дайтаж явахдаа “Federal Express” буюу “Холбооны буухиа шуудан” компанийг байгуулах санаагаа олсон гэдэг. Учир нь тэрээр 1967 онд тэнгисийн явган цэрэгт салааны захирагч, 1969 онд агаарын хүчинд алба хаажээ. Энэ үедээ тэрээр шуудан, харилцаа холбоо, тээвэрлэлт гээд олон зүйлийг олж харсан бөгөөд үүнийгээ зөвхөн цэргийн бус иргэний зориулалтаар ашиглаж болохыг хамгийн түрүүнд ойлгосон байна. “Би бизнесийнхээ амжилтын гол нууцыг Вьетнамд алба хаахдаа олж мэдсэн. Тэнгисийн явган цэргүүдийг нисдэг тэрэг тодорхой цэгт буулгаж, өөр нэг тодорхой цэгээс авдаг. Хэрэв хэдэн секунд л хоцрох юм бол амиа алдах эрсдэлтэй” хэмээн Фрэд тайлбарласан байдаг. Харин яагаад зөвхөн дээд зэрэглэлийн менежерт компаниа даатгах ёстой талаар Фрэд “Тэнгисийн явган цэрэгт байхад олон ч цэрэг амиа алдсан. Гэхдээ дайны гол баатар нь хэзээ ч генерал, адмирал, хурандаа нар байдаггүй. Байлдагч нар л гол баатар нь байдаг юм” хэмээн товч хариулжээ.
‪#‎ГАРААШТ_МЭНДЭЛСЭН_МЭРГЭН_САНАА_‬“GOOGLE”
Сергей Брин болон Ларри Пэйж нар АНУ-ын Калифорнийн Менло Паркийн жижигхэн байшингийн гараашт “Google” корпорацийг эх барьж авчээ. Ларри Пэйж “Интернэтэд буй бүх мэдээллийг нэг компьютерт багтаачихвал сайхан аа” гэж бодсон нь олон тэрбумын орлого, 32.5 мянган ажиллагсадтай нүсэр корпорацийн эхний эс нь байсан юм. Өнгөрсөн оны сүүлийн улиралд “Google” 10 тэрбумаас хол давсан орлоготой болсон нь анхны тохиолдол байлаа. Хүмүүсийн өдөр бүр ашигладаг вэб сайтаар “Google” тодорч, өдөрт 2.5 тэрбум хайлт хийдэг нь тогтоогджээ. “Google’-ийн үүсгэн байгуулагчдын хэлснээр тэд өнгөрсөн гурван жилийн судалгаа шинжилгээнд багаар бодоход 12 тэрбум ам.доллар зарцуулсан байна.
‪#‎ӨНӨӨДРИЙН_МӨНГИЙГ_МАРГААШИЙН_ОРЛОГЫН_ТӨЛӨӨ_ЗОЛИОСЛО‬
1974 онд Нараяна Мүрти 28 настай инженер залуу байв. Тэрбээр Энэтхэгээр галт тэргээр аялахдаа хамт явсан зорчигчтой коммунизмын сул талыг ярьж “том ам” болсныхоо төлөө галт тэрэгнээс шидэгдэж, харанхуй өрөөнд олон хоног хоригдсон гэдэг. Эцэст нь түүнийг Туркийн Истамбулд аваачиж хаяжээ. Эндээс эхлээд тэрбээр коммунистуудын эсрэг тэмцэхээр хатуу шийдсэн байна. Гэхдээ улс төрийн аргаар бус бизнесийн аргаар, ялангуяа капитализмыг ухуулж коммунистуудын эсрэг босохоор шийдсэн хэрэг. Тиймээс тэрбээр “Infosys” компанийг байгуулан 21 жилийн турш гүйцэтгэх захирлаар нь ажилласан байна. Уг компани өнөөдрийн байдлаар жилд зургаан тэрбум ам.долларын борлуулалттай төдийгүй 150 орчим мянган ажилтан, 32 тэрбум ам.долларын үнэлгээтэй. Түүний бизнесийн гол нууц нь “Өнөөдрийн мөнгийг маргаашийн орлогын төлөө золиослох”
- See more at:http://www.unen.mn/content/10595.shtml#sthash.K9vfvDqk.dpuf